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     幾乎每一年度，中國(guó)家具市場(chǎng)上都會(huì)連續(xù)出現(xiàn)多款新品，臥室、客廳、餐廳等場(chǎng)所的家具都會(huì)出現(xiàn)大量新的系列，比如床墊、餐桌、餐椅、床、辦公桌、書柜、衣柜、沙發(fā)等，整體來看，主要以歐式風(fēng)格、美式風(fēng)格、中式風(fēng)格、現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格、韓式風(fēng)格等為主。

　　當(dāng)然，也不乏一些實(shí)力強(qiáng)大的家具品牌連續(xù)兩三年主推幾個(gè)系列的產(chǎn)品，不斷升級(jí)換代，保持產(chǎn)品的歷史積累和文化底蘊(yùn)，比如福溢家居的“法國(guó)香頌”系列、“五月花號(hào)”系列等，都是歐美風(fēng)格家具里比較有影響力的款式。

　　在每一款新的家具產(chǎn)品面世后，基本上每家企業(yè)都會(huì)組織大規(guī)模的推廣造勢(shì)，最常

　　值得注意的是，一些家具企業(yè)開始將網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷視為很重要的手段。最初以搜狐、搜房、新浪樂居等網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投放，百度的搜索營(yíng)銷為主，目前逐漸引進(jìn)了贏道顧問的FEA網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷模式、F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營(yíng)銷、FM漫畫圖片網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷、FV網(wǎng)絡(luò)視頻整合營(yíng)銷、FA網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)整合營(yíng)銷、FS搜索營(yíng)銷整合、FE網(wǎng)絡(luò)事件整合營(yíng)銷等實(shí)戰(zhàn)解決方案，在挖掘互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷價(jià)值方面表現(xiàn)得更為迫切和深入徹底，策略也更有效。家具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開始打開新的局面。

　　正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷加入到家具行業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷推廣中，我們能看到家具推廣上更出色的表現(xiàn)，這種表現(xiàn)是多方面的，具體來講，有四個(gè)方面：

　　一是家具新產(chǎn)品推廣方式更豐富，選擇空間更大，新產(chǎn)品的市場(chǎng)普及速度將變得更快。

　　從新產(chǎn)品面世、鋪市到大規(guī)模進(jìn)入渠道、知名度塑造、以及最終為消費(fèi)者購(gòu)買，整個(gè)過程將縮短。在贏道顧問設(shè)計(jì)的“FEA網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播”和F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營(yíng)銷模式中，設(shè)計(jì)了組合化的傳播渠道，以及借助高水平創(chuàng)意的話題、事件與活動(dòng)，足以推動(dòng)家具新品在很短的時(shí)間內(nèi)獲得比以前更廣泛的市場(chǎng)影響力。

　　這些創(chuàng)意包括產(chǎn)品評(píng)測(cè)、技術(shù)賣點(diǎn)、空間效果、生活、時(shí)尚、藝術(shù)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、榜單、品位檔次、文化歷史、熱門人物和熱門事件借勢(shì)等，傳播渠道包括50多家主流家居、裝修、建材、家具、新聞、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、生活、女性、時(shí)尚類網(wǎng)絡(luò)媒體，以及500多家主流論壇、上萬(wàn)的大號(hào)與小號(hào)微博。

　　同時(shí)可以拍攝情景短劇、產(chǎn)品宣傳短片在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上進(jìn)行傳播，在社交網(wǎng)站、博客、微博、SNS上進(jìn)行植入式營(yíng)銷，以百萬(wàn)級(jí)、千萬(wàn)級(jí)的規(guī)模覆蓋目標(biāo)受眾。

　　二是家具企業(yè)在營(yíng)銷上的投入成本進(jìn)一步優(yōu)化

　　一般家具企業(yè)在新產(chǎn)品推廣的預(yù)算安排上，少則數(shù)十萬(wàn)元，多則數(shù)千萬(wàn)元，一般主要的花費(fèi)渠道是會(huì)議、電視廣告與平面廣告、終端店面活動(dòng)上。在引進(jìn)贏道顧問的“FEA網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷模式”、“F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營(yíng)銷”等實(shí)戰(zhàn)解決方案之后，一款新產(chǎn)品的推廣在網(wǎng)絡(luò)上只需要投入3萬(wàn)左右的經(jīng)費(fèi)，就可以在其它渠道減少10萬(wàn)以上的投入，但效果更可觀。

　　三是家具新產(chǎn)品的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)能夠更充分地傳播出去，為更多的人知曉

　　一般來講，家具企業(yè)在推出新產(chǎn)品時(shí)，都有其核心的賣點(diǎn)和輔助賣點(diǎn)，如果讓這些賣點(diǎn)為眾人知曉，僅靠硬廣告的傳遞和終端的講述、平面媒體的報(bào)道還是不夠的，360度的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播，可以從上百個(gè)角度驚艷呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買的效果更加明顯。

　　這一系更展現(xiàn)新產(chǎn)品賣點(diǎn)和價(jià)值的方式包括：網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇帖子、博客、微博、IM消息、社交留言、網(wǎng)絡(luò)視頻短劇、圖片、漫畫、網(wǎng)絡(luò)專題等，能夠更充分地展示新產(chǎn)品的賣點(diǎn)和價(jià)值，在推廣上具備高度立體化的效果，讓受眾沉醉其中，不可自拔，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為。

　　四是家具新產(chǎn)品推廣的效果將持續(xù)更長(zhǎng)的時(shí)間

　　在進(jìn)行一輪網(wǎng)絡(luò)推廣后，信息留存的時(shí)間會(huì)非常長(zhǎng)，消費(fèi)者在網(wǎng)上搜索或?yàn)g覽相關(guān)信息時(shí)，都能看到很早以前的推廣內(nèi)容，保持促銷影響力的長(zhǎng)久存在，這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)是電視廣告、平面推廣所不具備的。

　　尤其是F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營(yíng)銷、“FEA整合營(yíng)銷傳播”推崇的“大覆蓋量”、“組合傳播”、“精準(zhǔn)傳播”、“互動(dòng)傳播”及“病　毒式營(yíng)銷”策略，在實(shí)現(xiàn)信息的網(wǎng)絡(luò)傳播量、傳播速度及傳播位置方面，遙遙領(lǐng)先于同行。

　　目前來講，贏道顧問“FEA整合營(yíng)銷傳播”主要在知識(shí)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)事件傳播、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)論壇推廣、網(wǎng)絡(luò)博客傳播、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)圖片推廣等推廣方式上建立了成熟的解決方式，在建筑家具行業(yè)擁有了多起成功的應(yīng)用。同時(shí)，贏道顧問總策劃同時(shí)推出了F4話題整合營(yíng)銷模型、FEAVA整合營(yíng)銷模型、FM模型、FV模型、FA模型等網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)解決方案，高度契合家具新產(chǎn)品的推廣。